W Internecie udostępniana jest cała masa tekstów. Co więc zrobić, aby wyróżnić się na tle konkurencji? Trzeba rozpocząć od chwytliwego tytułu – intrygującego, rozbudzającego ciekawość, czasem nawet wywołującego kontrowersje. Następnie konieczne jest sformułowanie nagłówka (leadu), który dostarczy garść informacji i zachęci do zapoznania się z dalszą częścią wpisu. Ważny jest także sam temat, który się porusza. Najlepiej, aby były to aktualne sprawy, którymi w danej chwili żyje opinia publiczna albo kwestie ponadczasowe (tzw. „evergreen content”). Z kolei dobierając odpowiednie słowa kluczowe i pisząc zgodnie z zasadami SEO, można sprawić, że strona, na której zostanie zamieszczony konkretny tekst, zajmie wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
Zawartość merytoryczna tekstu (jego wysoka jakość) jest bardzo ważna, ponieważ zapoznawanie się z daną treścią ma być dla czytelnika wartością dodaną oraz odpowiedzią na pojawiające się wątpliwości i pytania. Jednak, aby artykuły były przystępne w odbiorze, niezbędne jest pisanie ich w nieskomplikowany sposób – należy konstruować krótkie i precyzyjne zdania, jak również skupiać się na właściwej stylistyce, ortografii, czy interpunkcji. Nie ma tutaj miejsca na błędy językowe.
Wykorzystywane słownictwo trzeba dopasowywać do odbiorcy, znajdującego się po drugiej stronie ekranu. Dlatego na etapie planowania tekstu niezbędne jest stworzenie tak zwanej persony marketingowej, czyli obrazu potencjalnego, idealnego klienta, posiadającego zestaw kilku typowych cech. Jest to istotna podpowiedź dotycząca między innymi tego, czy używać potocznych wyrażeń, czy też stosować bardziej wyszukane, specjalistyczne sformułowania – dzięki temu można pisać językiem swojej grupy docelowej i sprawiać, że to, co chce się przekazać, zostanie lepiej odebrane i przyswojone.
Ogromny wpływ na odbiór i zrozumienie artykułu ma także jego struktura. Warto więc stosować wypunktowania, pogrubienia najważniejszych słów, czy nagłówki. Wskazane jest także dzielenie jednolitej ściany tekstu na mniejsze akapity.
W wielu przypadkach copywriting internetowy ma za zadanie przekonywać do podjęcia określonej aktywności – zakupu produktu lub skorzystania z usługi. W osiągnięciu tego typu rezultatów przydatne jest stosowanie języka korzyści. Zgodnie z jego założeniami w opisach trzeba zwracać uwagę nie tylko na cechy i zalety poszczególnych rozwiązań, ale również na korzyści, jakie bezpośrednio lub pośrednio, przynoszą one zainteresowanym osobom. Obok takich rozbudzających emocje i wyobraźnię komunikatów nie można przejść obojętnie, warto więc jak najczęściej czerpać z ukrytego w nich potencjału.
źródło zdjęć: freepik.com
Nowoczesne Budownictwo Przemysłowe
Kompetencje miękkie – co do nich zaliczamy? Jakie są korzyści z rozwijania kompetencji miękkich w firmie?
Skuteczne pozycjonowanie strony w Google i reklama w internecie to ważny element rozwoju e-biznesu
Na tej stronie internetowej znajdują sie notki prasowe od firm korzystających z wirtualnych biur prasowych oraz przesłane przez rzeczników prasowych, pobrane z biur prasowych firm zewnętrznych lub ze źródeł ogólnodostępnych (za zgodą odpowiednich osób).
Zapraszamy dziennikarzy do rejestracji w naszym newsletterze, a firmy i agencje public relations do zakładania darmowych wirtualnych biur prasowych.
Wirtualne biuro prasowe to specjalna strona internetowa, w której firma lub instytucja publikuje informacje przeznaczone dla mediów. Takimi informacjami mogą to być notatki prasowe, wyniki finansowe, ciekawostki oraz artykuły merytoryczne.
Najważniejsza funkcja wirtualnego biura prasowego to automatyzacja wysyłki informacji do dziennikarzy oraz promocja notek prasowych.
Baza wiedzy
